为什么男人不坏，女人不爱？
要解释其背后的深层原因，让我们先回到大草原上，观察羚羊和狮子的博弈。
羚羊遇见狮子，如果羚羊奔跑得很快，狮子是追不上的。只有羚羊跑得比狮子慢，狮子才有可能吃到羚羊。
狮子的体力是有限的，那么，它追哪一只羚羊，注定会失败呢？
答案是：看到狮子不跑的。
跑得快的羚羊，看到狮子，非但不跑，反而一边慢跑，一边弹跳。故意浪费逃跑的时机——它正是在向狮子传递这种信号，即使在死亡边缘来回试探，一旦你追过来，我还是可以安全逃跑。
也许你会质疑，如果它跑得慢怎么办？
答案是：
跑得慢的，都被狮子吃掉了。
跑得快的，都是狮子吃不掉的。
很多动物都有这个特征，它们故意释放出一些有害的动作，或者发展出某种有害的特征，就是想释放一个信号：
我都这样了还活着，你看我多牛X。
在经济学中，这种现象，被称之为“不完全信息博弈”。
男人不坏，女人不爱，同样是在进行这种博弈，以释放信号，建立吸引：
你看我抽烟喝酒烫头，我还能活得好好的，我多牛X？
这也是为什么，很多人会习惯性的，去做一些明显对自己有害的事。
每个吸过烟的人都知道，吸烟开始可不是享受，而是征服。征服吸下第一口烟的头痛、想要呕吐的痛苦。以此来证明，别人不行，我行。
我不但可以害自己，我还可以活得好好的。我厉害吧？
后来，这种不完全信息博弈，被有意或者无意的，广泛应用在各种领域。
比如好看的人，如果把自己扮丑，会更容易得到掌声——TA都故意扮丑了，还是可以这样英俊美丽，TA一定比别人更好看。
比如某世界级饮料，以极低的价格，在商店里出售。其售卖价，甚至比大部分厂商的出厂价还要低。这带来了十分直接的好处：
你看，我卖这么低的价格，还能赚到钱。如果你想进来竞争，最好掂量掂量自己的斤两。
这让竞争对手望而却步。
而一个没有竞争的环境，可以让该企业在自己的领域，以更为从容的方式，低成本复制其经营策略。
还有很多具有垄断性质的商品，其定价都远远低于其理论最优价，也都是这种信息博弈的结果。
以用来更好的震慑潜在的竞争对手。
抛开商业行为不谈，这种自我伤害的信号，在人类社会中，是故意设下的骗局吗？
不完全是。
一个吸烟量远远超过常人的吸烟者，其身体抵抗力同样是远远超过常人的——因为身体差的人是无法代谢如此之多的尼古丁的。身体就受不了。
一个极为严重的拖延症患者，其工作效率，也是远远超过常人的——他们通常能在最后一刻完成别人一天才能完成的工作。
一个极为好动的人，其自律的潜力，也是远远超过常人的——破坏力和建设力，使用的是同一种力，只不过方向不同罢了。
也就是说，男人不坏，女人不爱，的确有其背后更为深刻的生物学动机。
只不过，我们忽视了一个十分关键的问题：
我们已经离开大草原很久了。
这已经不再是一个资源匮乏，朝不保夕，需要激烈竞争的世界，而是一个合作共赢的世界。
如果资源匮乏，朝不保夕，这种信息博弈，对求偶来说是十分必要的。它能够让一个人迅速脱颖而出，成为异性关注的对象。并更有机会延续自己的基因。
使用「自我伤害」的方式，快捷，有效，并且很难弄虚作假——想想看那个被狮子吃掉的羚羊。
可是，在这个合作共赢的时代，人们的寿命普遍增加。基因的确仍然是一个重要因素，可「认知」是可以帮助我们打开基因限制的。
因为基因不可后天改变，也不可能大规模复制。
而认知是可以的。
一个人只要改变自己的认知，就能够彻底改变自己，把自己变得更强大，更优秀。
这种优势，是基因缓慢的筛选和迭代不可比拟的。
可是，改变认知，需要时间，需要精力，更需要健康。
如果继续使用「自我伤害」的策略，在时间的作用下，此消彼长，即使先天的优势，也很快就会被后天的精进所抵消，然后超越。
这就是为什么很多人本来一手好牌，最后却打得稀烂的原因。
这也是为什么很多人原本出身不好，智商不优，最终却得到了成功的一生。
男人不坏，女人不爱，只不过是基因带给我们的，在如今看来，有些拖后腿的选择偏好。
在这个美好的时代，你应该学会做一个长期主义者。
做一些对你真正有好处的事。
人的确会受基因所限。
但幸好，认知是可以超越基因的。
